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颜光明奔驰不再矜持

2019/06/09 来源:佛山信息港

导读

痛经是由什么原因引起月经后期咖啡色物怎么办痛经食疗吃什么好想了解更多汽车资讯,请关注——汽车研究院有人问,奔驰全新E级车上市

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有人问,奔驰全新E级车上市情况怎样?回答是,砸钱呗(气势)!有人想问活动做得怎样,回答则是,不就玩3D吗(噱头)?但更多的人还是关心它的价格,三款车型价格分别为436,800元、474,800元与499,800元。

这些印象和信息表明,奔驰在中国已经越来越有感觉,不再矜持,开始入乡随俗了。就像倪凯先是学说中文“你好”,而后再穿立领中山装,而后再唱“我们的大中国”等。这些态度和动作,看起来就像上帝在皱眉头,但我觉得这是进步,至少不再端着,有了一点点亲和力,这种改变至少带来了三大变化——

首先,面对现实市场,不得不礼下三士,经历了几次折腾,不能再对市场和消费者不屑一顾,尤其不能内耗,开始向市场低头。

其次,价格下探,迎合市场的需求,也玩起了“性价比”,信奉销量为王的策略,卖产品,拼销量,推产品,开始务实起来。

再是,在传播和造势上不再是过去“大炮打蚊子”,也学会了有的放矢,尽管也有形式大于内容的摆谱,但噱头依然做得还是夺人眼球。

从预热到上市,奔驰E级车再次打出智者,大成的概念,以未来科幻感官体验,推出“全球智能行政座驾”,自称行政座驾。尽管名头很大,但实际价格并不吓人,倒是有了几份谦虚,看中的不是市场利润,而是市场份额。

相对于十年前的北奔E级车,而今的全新北奔E级车,技术含金量在提升,售价在下探,已不在乎星辉的架子,而是要在豪车盘子里抢豆子。

所以,品牌营销在现实市场面前不敌产品营销来的有效。性价比要比空喊品牌来得实惠。当然,豪车卖的是皮,至于囊也就无关重要,尤其是标有“加长”,既是嗤之以鼻,心存疑虑,但也要鼻子插葱,满足需求。

这就是豪车在华营销的诀门,就像洋人一会中文,你就要警惕了。

2016年8月25日

汽车研究院执行院长 颜光明

媒体人、汽车。从1985年开始就与汽车行业接触并从事写作,曾先后对汽车业界重大事件做过深度报道,发表观点性文章至今,勤于思考,笔耕不辍。长期关注汽车行业的发展变化,并参与了一些软课题的研究。著有《轮上风流》、《大国汽车》等书。

以思想引领中国汽车产业与汽车生活

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