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ATT缘何要与时代华纳抱团突围

2019/05/15 来源:佛山信息港

导读

在经历数周的非正式会谈后,美国的老牌电信巨头ATT于纽约时间10月22日晚间宣布与同样老牌的媒体巨头时代华纳达成合并协议,将以854亿美元的

在经历数周的非正式会谈后,美国的老牌电信巨头ATT于纽约时间10月22日晚间宣布与同样老牌的媒体巨头时代华纳达成合并协议,将以854亿美元的总价收购后者。电信巨头与媒体巨头天价联姻的消息传出,顿时在市场引发极大关注。

众所周知,互联和移动互联是今天的市场宠儿。在ATT和时代华纳这样早在互联时期到来之前,便已构建起自己的商业王国的老牌贵族们,在新时代的日子过得其实不顺心如意。

曾经由电信运营商牢牢掌握的终端市场话语权,随着开创智能新时代的iPhone的诞生而快速易手。乔布斯用他深刻的市场洞察力告诉运营商,用户是为iPhone而来。ATT对此无疑有着一样深刻但痛苦的感受。ATT凭借与苹果公司在其开发代iPhone时的深入合作,取得了iPhone四年的发售权。眼见iPhone在一夜之间便能为ATT带去数十万用户,ATT没法不重新思考终端在移动互联时期所包含的巨大变革气力。

电信运营商的业务性质,常常被形容为管道。这是因为运营商提供的是通讯的方式,租借给那些需要借助通讯进行信息传输的个人或企业使用。长期以来,运营商的主要精力都是放在如何把管道修得更粗、阻力更小和覆盖范围更广方面。短短数年,管道便已从2G发展到了4G,并开始5G的规划。矛盾的是,随着管道变得越来越完善,用户对管道的新需求会越来越弱,对通过管道收过路费也会愈来愈谨慎。

对终端的管控力今非昔比,建管道的想象力平淡无奇,ATT把企业迈上新台阶的赌注押在管道里所传输的、终端上所展示的内容上,是既自然也必然的选择。

时代华纳旗下具有包括CNN、TNT、HBO、TBS和华纳兄弟在内的大量优良内容,但曾经锦衣玉食的日子如今已是危机四伏。

互联的兴起不仅让信息的传播变得更快捷,而且更廉价。传统媒体的传统渠道在互联时代显得笨拙而缓慢,对品质的追求也令传统媒体的内容制造本钱居高不下。生长在互联时代的年轻人不仅远离报纸、杂志,而且对电视机的需要也越来越弱。内容的消费方式,正快速地转向互联,转向电脑和用户手中的智能或平板。时代华纳所面临的困境,是急需在互联渠道中重建自己的地位。

正是在这样的市场大背景下,代表着传统运营商的ATT和代表着传统媒体的时代华纳走到了一起。这桩今年截至目前范围的并购交易与其说是强强联手,倒不如看做是抱团突围。

ATT的管道加上时代华纳的内容,一方面让冰冷的管道变得温暖,另一方面也让优良的内容插上络的翅膀。传媒大亨默多克曾在2014年通过旗下的21世纪福克斯公司向时代华纳提出收购要约,但遭到拒绝。而时隔两年之后的ATT却成功取得时代华纳的青睐,显然除ATT开出的高溢价之外,时代华纳对ATT作为管道所具有的互补效应也是心有所属。

与这次运营商和媒体组团的方式类似的,是近年来有线电视提供商康卡斯特公司对NBC环球公司和梦工厂的收购,和与ATT同根同源的Verizon对美国和雅虎的收购。面对夙敌,ATT已然落后半拍。去年刚花了大价钱收购DirectTV的ATT不惜背负重债,再次以大手笔收购时代华纳,无疑是希望借助资本的力量尽快展开管道+内容的布局,从而能够在与对手的直面竞争中迎头赶上。

不过,这桩并购虽然已经取得两家公司董事会的支持,但仍需得到美国监管部门的首肯。前方的路,有曙光但其实不平坦。即便顺利通过政府审核,合并后的新伟人仍然会面对如何化产生协力的挑战。管道与内容的协同,绝不是简单的叠加。管道如何细分,内容如何对应管道,都是两个传统巨头在互联道路上开始奔跑前需要完成的准备工作。

箭已在弦上,突围战的号角也不会远了。

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