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从QQ空间热度分析看社区营销a

2019/06/10 来源:佛山信息港

导读

近日,腾讯新上线了一款名为空间热度分析的工具,通过这个工具可以发现社交价值,挖掘海量数据,并引入图表进行模拟展示。这款工具是络社区营销又一个

近日,腾讯新上线了一款名为空间热度分析的工具,通过这个工具可以发现社交价值,挖掘海量数据,并引入图表进行模拟展示。这款工具是络社区营销又一个数据来源和参考依据。

络营销中的社区媒体主要是指具有络性质的综合站点,其主要特点是站内容大多由用户自愿提供(UGC),而用户与站点不存在直接的雇佣关系。空间拥有五亿多的有效活跃用户,理所当然地成为了一个很强大的络营销渠道,空间热度分析的推出便是试图对这种营销渠道进行传播效果分析。下面我们以旅游电商中排名前五的欣欣旅游为例,利用这款工具了解该站在空间的传播情况。

展示分享趋势,分析传播原因

从折线图可以看出,该站从6月2号后,分享数据持续上升,现在已达到150以上。而在这个趋势图右边,空间热度对站分享的内容TOP10进行了排名展示。通过内容分析,可以发现欣欣旅游在旅行社店、旅游线路、景点推荐这类产品页面被分享较多。这块数据的分析将利于站本身的产品包装优化,帮助站明确推广思路。

细化传播过程,评估传播效果

依然拿欣欣旅游为例,它的传播健康度数据是呈直筒梯形,说明其在初次分享、社区传播、站回流三个方面呈现良性放大,即己在社会化媒体传播中的过程与维度。在行业内来说,欣欣旅游的回流量属于较高水平,这也说明该站的相关内容有效吸引用户再次链接回站内,实现了新流量的导入。

统计用户属性,对症才能下药

空间热度分析针对站的用户属性进行分类统计,主要分为所在地、性别、年龄、教育程度等维度。这些数据帮助站在地域、人口学属性进行分析,利于站根据区域分布、用户特点做针对性的社区营销。

综上分析我们可以看到,欣欣旅游作为国内的旅游产品预订平台,在社区营销方面表现不俗,但仍需要评估效果持续改进运营,更好的做好推广工作。例如同属电商企业的美丽说、淘宝、蘑菇街这三个站,日均分享量都达到上万次,淘宝的内容回流比更是达到了3.6,这在社区营销上也算是成功案例了。

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